Сериалите Gossip Girl, Billions и Inventing Anna попаднаха в много класации за най-гледани поредици, а героите им се превърнаха в звезди.

Те развълнуваха и аудиторията в стрийминг платформи като Netflix и Showtime, и спомогнаха за развитието на една процъфтяваща индустрия: пласирането на изкуство.

Когато продуцентката Шонда Раймс трябва да се снабди с произведения на изкуството за Inventing Anna - историята на Анна Делви, високопоставена измамница в света на изкуството и социалната сфера в Ню Йорк, тя се обръща към консултантската компания Culture Corps, разказва CNBC.

В една от сцените Делви посещава музей, в който са изложени творби на британската художничка Сесили Браун - консултантската компания и Браун си сътрудничат, за да направят точни репродукции на нейното изкуство.

„Получаваме изображения с висока разделителна способност и направихме това с Billions - перфектни реплики на творбата“, коментира съоснователката на Culture Corps Ивон Форс Виляреал.

В първите сезони на Billions проницателните зрители могат да забележат творби на художника Жан-Мишел Баския, фотографа Грегъри Крюдсън или съвременната художничка Карла Клайн в централата на Axe Capital - хедж фонда, управляван от героя на Деймиън Луис, Боби Акселрод.

Ивон Форс Виляреал е дългогодишен познавач на изкуството.

След като изучава изобразително изкуство в престижното училище по дизайн в Роуд Айлънд, тя работи в нюйоркски галерии, сътрудничи си с колекционерката на изкуство „Бейби“ Джейн Холцер - известна като една от „суперзвездите“ на Анди Уорхол, преди да създаде консултантска компания, чийто пръв спонсор е Лоурънс Рокфелер.

Спад в глобалните продажби на произведения на изкуството мотивира бранша да насочи вниманието си към по-младите колекционери и художници

Технологии и изкуство: Как лондонските галерии привличат поколението Z

През 2000 г. Форс Виляреал и бившата архитектка Дорин Ремен основават Art Production Fund, организация с нестопанска цел, която опазва обществени произведения на изкуството, преди да основат Culture Corps през 2014 г.

Първият опит на компанията в позиционирането на изкуство в сериали е свързан с рестартирането Gossip Girl - сделка, инициирана от Ремен чрез нейните контакти в развлекателната индустрия. Компанията подхожда към намирането на произведения на изкуството за сериала така, сякаш става дума за дом на частен клиент, казва Форс Вилареал.

„Ще работим ръка за ръка със сценографа... и ще разберем какъв герой живее в този декор“, казва тя.

Сините тонове на съвременна творба на Люсиен Смит отразяват небето през прозореца на героинята на Gossip Girl Джулиън Калоуей в първи сезон, а на други места са представени творби на немските художници Кандида Хофер и Нео Раух.

Наред с директната връзка с художниците Culture Corps работи с други притежатели на интелектуална собственост, като например имоти, или с Artists Rights Society за лицензиране на произведения - договорите гарантират, че репликите се унищожават или връщат на художниците, след като са използвани в даден сериал.

„Така че няма опасност произведенията да попаднат на пазара“, казва Форс Виляреал.

Тя е и защитник на жените в света на изкуството. Като студентка се вдъхновява от работата на Синди Шърман и Барбара Крюгер, както и от основаната в Ню Йорк феминистка група Guerilla Girls, които дават на Виляреал чувство на убеденост за собствената ѝ кариера.

Понякога можете да "изгорите" една картина, като я пуснете на търг, ако тя не се продаде правилно или на добра цена

Дилър на изкуство: Тънкостите на един много скъп и необичаен бизнес

През 2018 г. тя е поканена от галеристите Пол Касмин и Дани Мойнихан да организира лятна изложба и така се ражда Seed - групова изложба на жени художници, сред които Хайн Кох и скулпторката Сара Питърс.

„Мислех за това, че съм жена, за процеса на стареене и за това, че ейджизмът е нещо, с което се сблъскват толкова много жени и за което все още не се говори толкова много в нашето общество“, казва тя за вдъхновението зад Seed.

През 2022 г. Culture Corps получава сертификат от Националния съвет на женските бизнес предприятия, а през септември Ивон Форс Виляреал говори на събитието Women's Power Series, насочено към привличането на повече жени в изкуството, организирано от предприемача в недвижимите имоти Дайси Оларте де Канавос.

Колекционирането и търговията с произведения на изкуството се припокриват с данъчните и филантропските консултантски услуги, и служат като котва за изненадващо солидна кредитна практика

Корпоративно изкуство: Как банките привличат свръхбогати клиенти

Всъщност недвижимите имоти също са ключова част от работата на Culture Corps, която е осигурила изкуство за хотели като Ritz-Carlton New York и NoMad - оригинални творби за лобитата и лицензирани произведения за спалните.

Компанията също така доставя цветната скулптура на британския художник Yinka Shonibare, която да стои в сградата в Уест Палм Бийч, Флорида, където се помещават офисите на Goldman Sachs и BlackRock.

Ивон Форс Виляреал се стреми да помогне на творците да намерят нови източници на доходи.

„Толкова е важно художниците, ако желаят, да разширяват студийната си практика, за да достигнат до нови области и да имат разширена аудитория, така че телевизията е блестящ начин да направите това, тъй като милиони хора ще видят вашето изкуство“, допълва тя.