Cybertruck: От инцидент в Лас Вегас до лош маркетингов ход за Tesla

Новата година започна с шокиращ инцидент. В ранните часове на 1 януари бе взривен Cybertruck пред хотел Trump International в Лас Вегас. Случайни минувачи пострадаха от експлозията, като седем души бяха ранени, а шофьорът, който е идентифициран като офицер Матю Ливелсбергер, е получил огнестрелна рана в главата преди експлозията, причинена от фойерверки и газови бутилки.

Въпреки че извършителят е известен, мотивите му остават неясни, пише Fast Company.

Свързан ли е инцидентът с нападение с автомобил в Ню Орлиънс, при което загинаха 15 души? Все още няма официално потвърждение. Предвидимо беше обаче е как ще реагира основателят на Tesla Илон Мъск, чиято марка Cybertruck беше замесена в инцидента. Вместо да се дистанцира от случилото се, той обърна ситуацията в своя полза.

Още същия ден, когато за експлозията беше съобщено от медиите, местната полиция похвали издръжливостта на Cybertruck, като подчерта, че здравите му стоманени врати са предотвратвратили счупването на стъклените врати на хотела. Мъск, който е известен със своята активност в социалните мрежи, бързо се възползва от този факт и го сподели със своите над 210 милиона последователи в X, подчертавайки, че нападателят е избрал грешния автомобил за терористичен акт.

На следващия ден Мъск стигна още по-далеч. Той сподели анимация, в която самият той заявява след експлозията: "Най-добрата реклама за Tesla!". В илюстрацията Cybertruck изглежда непокътнат, въпреки че реално избухналият автомобил претърпя сериозни щети.

Мъск не стигна веднага до използването на експлозията като маркетингов ход. В първите часове на новата година той насочи вниманието си към медиите, като ги обвини в подвеждащи заглавия за инцидента. Според него някои от публикациите намеквали, че автомобилът сам е избухнал. Мъск дори заплаши да съди някои от тези издания. (Интересно е, че самият хотел Trump и Ерик Тръмп, изпълнителен вицепрезидент на Trump Organization, също нарекоха инцидента „пожар на електромобил“ в социалните медии.)

37-годишен военнослужещ е наел експлодиралия в Лас Вегас пикап на Tesla

Но не само медиите направиха погрешни заключения. Много потребители в социалните мрежи също сметнаха, че Cybertruck може да се е запалил сам. Това може би не е толкова изненадващо.

Моделът, известен със своята необичайна форма и дебели врати, които някои критици твърдят, че могат да причинят травми, беше изтеглен от пазара цели седем пъти през първата си година. Тези проблеми са част от причината Tesla да бъде обявена за най-често изтегляния автомобилен производител през 2024 г. Докато някои от изтеглянията са за дребни корекции, други са свързани с по-сериозни дефекти, включително опасност от неволно ускорение поради блокирали педали.

Cybertruck най-накрая получава пълно самоуправление

Проблемите с Cybertruck обаче не свършват дотук. Много шофьори и наблюдатели често публикуват видеа, показващи затрудненията на автомобила, особено в популярната Reddit секция r/CyberStuck. Собственици се оплакват от необясними повреди и трудности с обслужването. През март, например, Rolling Stone разказа историята на Матю Чиарело, чийто Cybertruck преживял „катастрофален отказ“ на кормилното управление и спирачките, което наложило теглене на автомобила в ден, когато сервизният център на Tesla бил затворен. Дори три дни по-късно техниците все още не били диагностицирали проблема.

Само ден преди инцидента в Лас Вегас, друг Cybertruck случайно се запалил в автокъща в Декейтър, Джорджия. Макар автомобилните пожари да не са рядкост, отличителният дизайн на Cybertruck неизбежно го поставя под светлините на прожекторите всеки път, когато нещо подобно се случи.

10 месеца по-късно: Меме манията по Cybertruck не спира

Нови разкрития за Cybertruck след инцидента едва ли ще вдъхнат увереност у потенциалните клиенти. Шериф Кевин МакМахил от полицията в Лас Вегас заяви, че Илон Мъск е помогнал на разследването, като дистанционно отключил автомобила след експлозията, тъй като системата му се самозаключила, и е предоставил видеозаписи на заподозрения от различни зарядни станции.

Това обаче повдига някои притеснителни въпроси – Cybertruck се самозаключва при пожар, изпълнителният директор на Tesla има техническата възможност да контролира дистанционно всички превозни средства на компанията, а шофирането на този автомобил означава и лесна проследимост. Не точно материал за рекламни послания.

Като се вземе предвид всичко, което обществеността знае за Cybertruck до момента, както и съобщенията за незадоволителни продажби, лесно е да се разбере защо Мъск предпочита да подчертава издръжливостта на автомобила, като твърди, че е способен да предотврати терористичен акт. Въпреки това, един по-дипломатичен лидер вероятно би изчакал с подобни изказвания, коментира Fast Company.

Cybertruck най-накрая получава пълно самоуправление

Сега Мъск активно разпространява идеята, че ранените в инцидента са имали късмет, че нападателят е избрал именно Cybertruck. Но в тази версия има един основен проблем. Възможно е извършителят да е избрал Cybertruck именно защото е Cybertruck – не с цел да причини максимални щети, а за да направи политическо изявление.

Ако нападателят беше използвал автомобил, който не е силно свързан с човек, дарил четвърт милиард долара за избирането на президент, и ако експлозията не беше пред хотел, притежаван от този политик, разговорите за издръжливостта на автомобила можеха да доминират.

Но в настоящия случай изтъкването на Cybertruck като „автомобил, който предотвратява терористични атаки“, изглежда повече като опит да се отклони вниманието от въпроса защо нападателят е избрал точно този автомобил, за да изпрати своето послание.