Маратонките на Gucci обикновено се продават по над 500 долара за чифт, но тази седмица модният гигант предложи на пазара спортни обувки, които струват само 17.99 долара.

Каква е "уловката"? Спортните обувки се продават единствено в дигитален формат, пише The Guardian.

Маратонките Virtual 25 са оцветени в ярко зелено, тъмно розово и светло синьо. Ако искате да потичате с тях обаче, ще трябва да влезете в света на добавената или виртуалната реалност.

Те могат да бъдат закупени през мобилното приложение на Gucci или през това на Wanna AR. След като "пробват" маратонките, потребителите могат да ги ползват и в други виртуални светове, включително в популярните масови мултиплеър игри, като VR Chat и Roblox.

Това е първият изцяло "дигитален" модел на Gucci, но модната компания не е абсолютен дебютант в сферата на онлайн продуктите. Тя вече продава видеоигри през своето приложение, а през януари тази година започна да предлага и функционалности, базирани на добавената реалност.

Те дават възможност на клиентите да пробват различни обувки, часовници и други аксесоари върху себе си виртуално, преди да ги закупят физически.

Освен това марката пусна на пазара и собствени "аватари" за играта Pokemon GO, които са облечени в нейни костюми. Те бяха разположени в близост до локациите на нейните физически магазини, привличайки "ловците" на създанията.

Дигиталните маратонки Virtual 25 са разработени съвместно с беларуското модно студио Wanna.

Детските обувки и облекла са важна част от продуктовия портфейл на Gucci, а повече от половината потребители на играта Roblox са под 13-годишна възраст. Вероятно една от целите на компанията е била да създаде маратонки, които децата никога няма да могат да "израстнат", пише още изданието.

В последните няколко месеца продажбите на различни продукти и предмети на изкуството, които съществуват само в дигитална форма, бележи истински бум.

Незаменяемите токени, по-известни като NFT, трансформират дигиталните творби на изкуството и други колекционерски артикули в единствени по рода си, проверими активи, които могат да се търгуват в блокчейн системата.