По време на управлението си като главен изпълнителен директор Тим Кук изведе Apple до безпрецедентни висоти, но той няма да бъде на този пост завинаги.

Това заяви самият той в скорошно интервю с Дуа Липа за нейния подкаст At Your Service.

Един от най-влиятелните технологични лидери в света повдигна тема, която в Apple почти никога не засягат: плана за приемственост по отношение на ръководството на компанията.

Само мисълта за неизбежното пенсиониране на Тим Кук е достатъчна, за да накара много от финансистите на Уолстрийт да изтръпнат, пише Fast Company.

Той е обожаван от всички инвеститори, защото успя да постигне невъзможното: изпрати Apple до висоти, за които дори Стив Джобс вероятно не е смеел да мечтае.

Под ръководството на Тим Кук Apple достигна оценка от близо 3 трилиона долара, което я прави най-ценната компания в света.

Смяната на главния изпълнителен директор е едно от най-напрегнатите събития, през които може да премине всяка компания. То води до несигурност, поражда тревога, която изнервя служителите и акционерите - и това важи само за обикновените компании.

Apple засилва производствената си експанзия в ИндияКомпанията планира да произвежда над 50 млн. бройки в страната, но Китай ще остане №1

Apple очевидно не е такава.

Тя има милиарди потребители по целия свят. Смяната на главния изпълнителен директор може да доведе до разлика във визията или философията на продуктите и по този начин има потенциал да изпрати някога лоялни клиенти към други брандове, ако промените са твърде сериозни.

Добрата новина: Тим Кук, който работи в Apple от 25 години, над 12 от които като главен изпълнителен директор - разкри, че планира да остане в компанията "за известно време".

Разбира се, понятието "за известно време" е субективно.

То може да означава още две години или пет, никой не знае със сигурност. Но признавайки, че "утре може да сляза от грешния тротоар", Кук разкри, че ако нещо се случи с него, Apple вече има "много подробни планове за приемственост".

Apple планира голяма промяна в съобщенията на iPhone през 2024 г.Промяната ще добави функции като потвърждение за прочетено съобщение, индикатори за писане, по-добра поддръжка на чатове и по-качествено споделяне на изображения и видеоклипове

Той не пожела да коментира кой ще го замени начело на компанията.

Но допълни, че "наистина иска следващият главен изпълнителен директор да дойде отвътре в Apple" и смята, че част от ролята му е да се увери, че бордът има няколко вътрешни кандидати, между които да избира.

И така, кой би могъл да бъде следващият главен изпълнителен директор на Apple?

Господари на силиция: Как Apple създава чиповете сиВ централата си в Силициевата долина, в невзрачна стая, пълна с бръмчащи машини и инженери в лабораторни престилки, Apple проектира персонализираните чипове, които захранват най-популярните ѝ продукти

Ето четири вероятни възможности, според FastCompany.

Крейг Федериги, старши вицепрезидент, софтуерно инженерство

След Кук, Федериги е може би най-разпознаваемото лице в Apple, където е и един от най-важните компоненти на ръководния екип.

Федериги отговаря за най-важния продукт на Apple: iOS, операционната система, която захранва iPhone и основен източник на печалби, както и macOS, операционната система, която захранва Mac компютрите на Apple.

Но той далеч не е само софтуерен специалист. Притежава качество, което е от решаващо значение за всеки главен изпълнителен директор на Apple – дълбоко разбиране за ролята на технологиите в съвременния свят. Той е наясно как те влияят на всичко – от личната ни неприкосновеност до социалното сближаване и геополитиката.

Тим Кук е най-успешният изпълнителен директор за 2023 г.Това показва Индексът за одобрение на изпълнителните директори на списание CEOWORLD

Федериги има и друго предимство: неговата възраст.

На 56 години той е най-младият в този списък. Това означава, че вероятно ще остане и най-дълго на поста главен изпълнителен директор. А след като 63-годишният Кук напусне, служителите и инвеститорите ще искат дългосрочна стабилност в компанията, а не главен изпълнителен директор, който може да се пенсионира само пет години след назначаването си.

Грег Джосуак, старши вицепрезидент, глобален маркетинг

60-годишният "Джоз", както го наричат близките му, е в Apple от 37 години. Това означава, че е преживял всички възходи и падения.

Присъединява се след отстраняването на Джобс, така че знае какво е да работиш в Apple при ръководство, което няма добра визия. Той също така е запознат отблизо с възраждането на Apple след завръщането на Джобс в компанията през 1997 г. и играе важна роля в него.

Джосуак помага за разработването на оригиналните iPod и iPhone - продуктите, които спасяват компанията.

С други думи, той е видял всичко.

Корпоративна турбуленция: Защо директорите на компании масово напускатСпоред анализатори, средният срок на работа на изпълнителните директори е намалял значително – от 12 до 5-7 години

Има опита, за да разбере какво работи и какво не за Apple, нейните клиенти и акционери. А като старши вицепрезидент за глобалния маркетинг разбира по-добре от всеки друг начина, по който компанията се представя пред света.

Най-добрите главни изпълнителни директори са майстори в умението да предават на служителите и клиентите единна визия за компанията. Джосуак може да направи това.

Еди Кю, старши вицепрезидент, обслужване

Apple отдавна надхвърли рамките на компания за хардуер.

През последните години тя инвестира сериозно в услуги, ръководени от Еди Кю, които включват магазини за дигитални медии, като App Store и iTunes Store; реклама; облачни услуги, включително iCloud Plus; стрийминг като Apple Music и Apple TV Plus и платежни услуги, като Apple Pay.

През 2023 г. тези услуги са донесли на Apple 85,2 млрд. долара, което ги прави най-голямата категория приходи на компанията след iPhone.

Заслугата за това е на Кю.

И като се има предвид размерът на приходите, които услугите генерират сега, вероятно те ще стават по-важни за Apple през следващите години, тъй като приходите, генерирани от услугите, са периодични, а маржът на услугите е много по-висок от маржовете на физическите стоки.

Инвеститорите са уплашени от зависимостта на Apple от КитайПроизводителят на iPhone преодоля няколко кризи в Китай, но въвличането му в геополитическа борба може да се окаже най-трудната досега

59-годишният Кю също е в компанията от дълго време, като започва работа през 1989 г. Това означава, че той, както и Джосуак, е видял възходите и паденията и знае какво работи и какво не.

Джеф Уилямс, главен оперативен директор

Като се има предвид огромният обем продукти, които Apple произвежда и доставя всяка година, и десетките различни екипи, всеки от които има принос за пускането на тези продукти на пазара, е удивително, че нещата в Apple вървят толкова гладко. До голяма степен това се дължи на факта, че всички тези операции се контролират от 60-годишния Джеф Уилямс.

Преди Тим Кук да стане главен изпълнителен директор, през 2011 г., той е главен оперативен директор на Apple. Много специалисти твърдяха, че човек от оперативния отдел не е правилният избор да последва стъпките на визионер като Джобс. Кук ясно доказа, че грешат.

Приходите на Apple спадат, но бизнесът с услуги достига рекорден връхОбщите приходи от iPhone, които обикновено са основен двигател на печалбите на Apple, не достигат прогнозите на анализаторите

Уилямс е също толкова компетентен главен оперативен директор, колкото беше и Кук, а освен това самият той не е просто оперативен работник. Понастоящем оглавява дизайнерския екип на компанията и контролира разрастващите се здравни инициативи на Apple, включително здравните функции, вградени в Apple Watch.

Макар че здравните технологии все още са сравнително нова област за Apple, глобалният пазар на цифрово здравеопазване се очаква да достигне 1,5 трилиона долара до 2030 г.

Ако Apple успее да завладее дори малка част от него чрез своите здравни технологии, това може да помогне на компанията да генерира десетки милиарди повече годишни приходи, като същевременно даде възможност на своите потребители да водят по-здравословен начин на живот – нещо, което Уилямс вероятно разбира по-добре от всеки друг в компанията.

Четирите умения, които Тим Кук търси в новите служители на AppleГлавният изпълнителен директор казва, че тъпи въпроси няма, и харесва хора, които проявяват детско любопитство

Кой ще получи ролята на главен изпълнителен директор?

Макар че тези четирима кандидати вероятно ще оглавят вътрешния списък на Apple с възможни наследници, трябва да се отбележи, че бордът не е длъжен да повиши някого от компанията.

Напълно в правомощията му е да назначи главен изпълнителен директор по свой избор. Това обаче може да бъде пагубно за служителите на Apple, инвеститорите и лоялните клиенти на компанията.

Apple винаги е била корпорация със сплотена визия и култура - поне при Джобс и Кук. Трудно е да се види как външен човек би могъл лесно да се впише в среда с толкова много история и толкова сложни механизми, функциониращи в една система.

Фразата от две думи, с която Стив Джобс вдъхновява всекиТя дефинира точно най-емблематичните продукти на света

Ако Управителният съвет избере един от тези четирима вероятни кандидати или някой друг от сегашния ръководен екип на Apple, няма гаранция, че той ще поеме лидерската позиция. Не всички могат да понесат стреса да управляват най-печелившата компания на планетата. А някои може да не са го приемали като професионална цел.

Както Тим Кук казва пред Дуа Липа: "Не съм мечтал да бъда главен изпълнителен директор на Apple. Това беше отвъд вижданията ми за себе си. Но се случи."