Докато стрийминг платформите и традиционните студия все още се борят за вниманието на аудиторията, в света на поколението Z нещата изглеждат по различен начин.

Gen Z не просто гледа създатели на съдържание, разпространявано в социалните мрежи, а ги предпочита вместо филми и телевизия.

Това е основният извод от 19-ото годишно проучване на Deloitte за дигиталните медийни тенденции.

Данните сочат, че 56% от поколението Z и 43% от милениалите намират съдържанието в социалните мрежи за по-релевантно от това по традиционните канали. Почти половината споделят, че се чувстват по-свързани с инфлуенсъри и създатели, отколкото с актьори и телевизионни водещи.

Причината за това е, че създателите на онлайн съдържание не просто доставят развлечение - те влизат под кожата на своята аудитория, директно комуникират с нея и в същото време я карат да се чувства като част от общност.

За много млади хора TikTok е много повече от апликация - това е алтернативата на праймтайм телевизията, а любимите им създатели са звездите на деня.

За да оцелеят, традиционните медии трябва да бъдат по-малко традиционни и да съществуват в платформи като TikTok, като създават съдържание, което се набива на очи и е интересно за хората

„Този вестник е убиец“. Поколението Z и неговият „нов“ източник на новини

Индустрията се бори не само за внимание, а и за портфейлите на потребителите.

Хората са изтощени от заплащането на абонаменти и не желаят да харчат повече за стрийминг. Почти половината от анкетираните дори смятат, че не получават достатъчно стойност срещу парите си.

Нарастващите цени и нуждата от няколко платформи за достъп до любимите заглавия вече дразнят дори и най-лоялните зрители.

В същото време създателите на дигитално съдържание покриват всяка възможна ниша - и говорят езика на аудиторията си. Затова не е изненада, че част от тях вече правят прехода към телевизията и стрийминг платформите със свое собствено съдържание, докато звезди от традиционните медии все по-често изграждат лични брандове в социалните мрежи.