Принцесата на Уелс Кейт Мидълтън прие поразително различен подход за актуализиране на информацията за здравето си.

Тя публикува силно емоционално видео, което бързо обиколи всички световни медии и стана вайръл в социалните мрежи.

Кадрите, преминаващи в меланхоличен тон, показват Кейт, която се разхожда в провинцията със семейството си – принц Уилям и тримата им наследника Джордж, Шарлот и Луи.

По повод добрата новина, че херцогинята е приключила химиотерапията си, можеше да има просто традиционно съобщение за пресата или изявление пред камера, но вместо това посланието е с мек фокус към семейните ценности и кинематографично докосване на публиката, залагащо на интимен разказ от първо лице, отбелязва BBC.

Това очевидно е добре планиран подход за разкриване на информация, тъй като кадрите са заснети в Норфолк миналия месец, а смяната на дрехите подсказва за повече от една сесия, допълва британската медия.

Това е нещо много по-различно от старите кралски публикации, които се ограничаваха до най-малките подробности и оставаха сухи за жадната аудитория.

Принцесата на Уелс е подложена на химиотерапия

Кейт Мидълтън разкри, че е била диагностицирана с рак

Тази много по-пищна визия следва тенденцията знаменитости и публични фигури да отправят посланията си директно към обществеността, използвайки езика на социалните медии, а не традиционните новини.

Това позволява голям контрол върху посланието - с изразителна музика и елегантен монтаж, които движат историята напред, а не с въпроси, които могат да възникнат относно здравето на принцесата, например.

В продължение на векове тази стратегия им служи добре, но след конспиративните теории за Кейт Мидълтън, мълчанието започва да дава обратен ефект

Никога не се оплаквай, никога не обяснявай: Свършено ли е с железния девиз на кралицата

Във видеото Кейт носи дълга разкроена рокля в стила на 70-те години и прекарва време със семейството си в гората и на плажа, дори играе по време на пикник със своите родители.

Кадрите са оформени по начин, който е близък до действителността - семейство, което релаксира след наистина трудни времена, в пасторална обстановка с цел да отправи послание за успокояващите сили на природата.

Върху кадрите е монтиран самият разказ с гласа на принцесата в стил „глас зад кадър“, който улавя чувството ѝ на предпазлив оптимизъм, тъй като тя приветства края на химиотерапията и същевременно осъзнава крехкостта на живота.

Има две спасителни стратегии, за да се успокои обществеността: Да публикуват оригиналната снимка или принцесата да се появи публично

Репутацията на двореца Кенсингтън е в колапс след снимката на Кейт Мидълтън

Това е мястото, където Норфолк се среща с Холивуд плюс Instagram.

Музикалният фон е меланхоличен, с тъжни нотки, но и жизнеутвърждаващ разказ как едно семейство може да бъде променено завинаги от неочаквани събития. Сравненията са по-скоро с филмови стилове и ретроспекции, отколкото с новинарски съобщения.

Ясно се вижда и съзнанието как този кратък филм може да бъде видян от многото семейства, които се сблъскват с диагнозата рак в собствения си живот. Това е чувствителност, която изглежда близо до повърхността.

В края видеото почти се превръща в молитва с призива: „За всички онези, които продължават собствения си път на битката с рака – аз оставам с вас, рамо до рамо, ръка за ръка. От тъмнината може да излезе светлина, така че нека тази светлина да свети ярко.“