Големите марки заделят малки суми от рекламните си бюджети за платформата X на Илон Мъск, стремейки се да избегнат възприемането им като бойкотиращи социалната мрежа и евентуални публични конфликти с милиардера, пише Financial Times.

Няколко маркетингови директори споделят пред медията, че компаниите усещат натиск да инвестират символични средства в X след като Мъск пое роля в администрацията на американския президент Доналд Тръмп.

Те отбелязват, че съдебните действия на Мъск срещу организации, спрели да рекламират след придобиването на X за 44 милиарда долара в края на 2022 г., също са предизвикали тревога. Миналия месец X добави още няколко компании към делото си, включително Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

„Сумата е точно толкова, колкото да не попаднеш в черния списък“, коментира Лу Паскалис, главен изпълнителен директор на маркетинговата консултантска фирма AJL Advisory и бивш медиен директор в Bank of America.

„Рискът за безопасността на марките не е изчезнал. Но много по-големият риск е, че публичен коментар на Мъск може да доведе до срив на акциите ви, превръщайки риск за милиони в риск за милиарди.“

Сливането ще „отключи огромен потенциал чрез смесване на усъвършенстваните AI способности и опит на xAI с огромния обхват на X, казва най-богатият човек в света

Илон Мъск обяви, че xAI се слива с X в сделка, която оценява социалната мрежа на $33 млрд.

Тези действия идват след придобиването на X от компанията за изкуствен интелект xAi на Мъск, в сделка, оценена на 45 милиарда долара, включително дългове. Мъск обяви, че ще комбинира данните, моделите и експертния опит на двете компании.

Инвеститорите са окуражени от близостта на Мъск с администрацията на Тръмп, както и от признаци, че неговите мерки за съкращаване на разходите са ефективни, а приходите нарастват.

Мъск и главният изпълнителен директор на X Линда Якарино са си поставили за цел да възстановят рекламните приходи до нивата от 2022 г., според двама запознати източници на FT. Те смятат, че това е минималният праг, който X трябва да достигне, без загубите, причинени от бойкотиращите компании.

Според данни на Emarketer приходите на X ще достигнат 2.3 милиарда долара тази година спрямо 1.9 милиарда долара през миналата. През 2022 г. обаче, когато платформата все още беше Twitter, глобалните ѝ приходи възлизаха на 4.1 милиарда долара.

Общите рекламни разходи в САЩ за X са намалели с 2% през първите два месеца на 2025 г. в сравнение с предходната година, според данни на Sensor Tower, въпреки завръщането на рекламодатели като Hulu и Unilever.

American Express също възобнови рекламата си в X тази година, но бюджетът ѝ е спаднал с около 80% в сравнение с първото тримесечие на 2022 г., сочат данните на Sensor Tower.

Четири от най-големите рекламни агенции - WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis - наскоро са сключили сделки или водят преговори за годишни ангажименти към X чрез т.нар. „предварителни сделки“, при които рекламодателите купуват рекламни слотове предварително, пише FT. Платформата и агенциите са отказали коментар пред медията.

Искът е насочен срещу Световната федерация на рекламодателите, Unilever датската компания за възобновяема енергия Orsted, Mars и CVS Health

Социалната мрежа X съди рекламодатели, които я бойкотират

Рекламната индустрия е обезпокоена, след като X заведе федерално антитръстово дело миналото лято срещу Global Alliance for Responsible Media - коалиция от брандове, рекламни агенции и компании като Unilever, обвинявайки ги в координиран „незаконен бойкот“ под предлог за защита на марките. Комитетът по правосъдие в Камарата на представителите на САЩ, контролиран от Републиканската партия, също отправи подобни обвинения.

Unilever беше изключена от делото на X, след като възобнови рекламите си в платформата през октомври.

Промените, които Мъск направи в социалната мрежа, откакто я купи през 2022 г., накараха някои големи рекламодатели да се отдръпнат от платформата

X назначи нов ръководител на онлайн безопасността, за да върне доверието на рекламодателите

След консултации с юридическите си отдели, някои служители на GroupM, част от WPP, се притесняват какво пишат за X или какво обсъждат във видеоразговори, предвид съдебния процес, според източник на FT, запознат със ситуацията.

Друг рекламен директор отбеляза, че планираното сливане за 13 милиарда долара между Omnicom и Interpublic е било отложено поради искане за допълнителна информация от американски регулатор този месец, създавайки риск от намеса на властите.

Profit.bg

Може ли Линда Якарино да укроти Мъск и да върне рекламодателите в Twitter?

Sensor Tower съобщава, че 35 от водещите рекламодатели в X за 2025 г. не са рекламирали в платформата през 2023 г., което показва, че X привлича нова вълна от рекламодатели.

Според вътрешни източници от X все повече малки марки използват самостоятелни рекламни инструменти, както и новите AI инструменти на X Grok за създаване на рекламни кампании.

„Х ще се върне към предишните нива на рекламни приходи, но със съвсем различен микс от рекламодатели“, коментира източник пред FT.

Марк Пен, главен изпълнителен директор на нюйоркската агенция Stagwell, казва, че X е „възродена и все по-динамична платформа“.

Той добавя: „Бойкотите отминават, защото компаниите осъзнават, че заемането на една или друга страна е опасна стратегия“.

Анджела Зепеда е новият маркетингов ръководител на социалната мрежа на Илон Мъск. Възстановяването на отношенията с рекламодателите ще бъде нейното най-голямо предизвикателство досега

Тя ремонтира имиджа на Hyundai. Ще успее ли да направи това и за X?

Според документи, получени от Financial Times, Omnicom Media Group е информирала клиентите си, че X представлява „примамлива възможност“, подчертавайки подобренията в сигурността на марките, както и новите рекламни формати, особено във видеосектора.

Агенцията също така посочва, че потенциалната възвръщаемост на инвестициите е „на рекордно високо ниво“, отчасти благодарение на „изключително благоприятни отстъпки“, договорени с платформата.

„Идеята за висока възвръщаемост на инвестициите е абсурдна“, коментира конкурентен медиен купувач. „Получаваш това, за което плащаш. Ако искаш евтина реклама, получаваш евтина реклама“.

Рубен Шрьорс, изпълнителен директор на Ebiquity, която анализира разходите на брандовете за различни платформи, казва, че не очаква „скорошно връщане към предишните мащаби на рекламните бюджети за X“.

Но добавя: „Не бих се изненадал, ако в близко бъдеще