Деветкратната носителка на „Грами“ Риана превърна колекцията си от хитове в бизнес империя, чиято стойност се оценява на 1,4 милиарда долара.

Това я изстреля на челно място в миналогодишната класация на Forbes за най-богати „самостоятелно създадали състоянието си“ жени в Америка, припомня AP.

Родената в Барбадос изпълнителка се доказа като кралица на маркетинга и рекламата, след като разкри новината, че е бременна след изпълнението си в полувремето на Super Bowl 2023.

А успешната ѝ козметична линия Fenty Beauty направи революция в гримоввте с всеобхватни нюанси.

Profit.bg

Louis Vuitton избра бременната Риана за реклама на новата си линия

Това обаче не са единствените успехи на Риана. В бизнес портфолиото на звездата има един особен аспкет - и той засяга филантропията.

Певицата е основател на Clara Lionel Foundation, наречена на името на нейните баба и дядо, и финансирана отчасти чрез собствените ѝ марки. След 13 години на относителна анонимност, нестопанската организация е готова за повече видимост.

Целта е да насочи повече средства към решения за борбата с климатичните промени и насърчаването на женско предприемачество в недостатъчно инвестираните региони на Източна Африка, Карибите и Юга на САЩ.

„Нашият основател е жена от малка островна държава, която има глобален обхват. Тя е предприемач. Тя е майка. Тя е творец.“, казва изпълнителният директор Джеси Шут-Айн.

„Затова искаме организация, която да отразява този дух и енергия. Тя е смела и амбициозна. Иновативна. Винаги прави нещата по различен начин. Тя е човек, който променя правилата на играта.“

Макар че според мнозина, да разпределяш огромното си състояние за различни каузи е трудно начинание, Мери Дейджвил не смята така. Нейният съвет е просто да започнете

Уроци по филантропия: Как милиардерите избират на кого и за какво да даряват

Експертите коментират, че рядко се среща толкова силна целенасоченост сред известните филантропи.

Clara Lionel Foundation вече беше похвалена за възприемането на „доверителното“ дарителство, което дава възможност на получателите на дарения за неограничено финансиране.

Основателят на NDN Collective Ник Тилсен заяви, че Clara Lionel Foundation позволява на нестопанската му организация „да върши работата си при нашите условия“ - и другите финансиращи организации трябва да си вземат бележки.

„Те не са и фондация, която се бърка в работата ви. Те подкрепят. Позволяват ни да правим това, което трябва“, каза Тилсен.

Според проучване на Bank of America Private Bank, те са по-склонни да работят като доброволци, да набират средства и да действат като ментори за благотворителни каузи, отколкото да даряват пари

Богатите милениали и Gen Z обръщат стандартите за филантропия

Риана основава фондацията с вноска от 516 000 долара, след като баба ѝ умира след рак през 2012 г. Същата година певицата създава онкологичен център в главната болница на Барбадос, за да разшири скрининга и лечението на онкологичното заболяване. През по-голямата част от последното десетилетие фондацията се фокусира именно върху здравеопазването и Барбадос.

Към 2019 г. обаче тя започва да дава приоритет на готовността за извънредни ситуации. През 2020 г. безвъзмездните средства скочат до над 33 млн. долара, тъй като фондацията предоставя така необходимата помощ при пандемията и освен това подкрепи усилията за расова справедливост.

Според данъчни документи забавянето на разходите след пандемията съвпада с вътрешния ѝ преход, допълва AP.

Обновеният екип и прецизираните приоритети сега съответстват на по-широките амбиции. Нов директор по женско предприемачество, базиран в Южна Каролина, ще развие програмите на този стълб. Съоснователката на Black Feminist Fund Амина Дохърти вече наблюдава програмите и въздействието.

Петте нови стълба се допълват от решения за климата, изкуство и култура, достъп до здравеопазване и равенство и бъдещи поколения.

От кафе, което „променя света“, до преживявания с точките на Virgin - списъкът с коледни подаръци на милиардера включва продукти от собствените му компании

Празнична щедрост (и малко реклама): Ричард Брансън комбинира бизнес и благотворителност за Коледа

Фокусът върху младежта получи похвала от Ашли Лашли, 25-годишна млада жена, чиято фондация е работила с Clara Lionel Foundation за справяне с екологичните предизвикателства в родния ѝ Барбадос.

Според нея, световните лидери често казват, че „младежта е бъдещето“, но тези изявления рядко се превръщат в реална подкрепа. „Фондацията на Риана е ярък пример как жените с влияние могат да допринесат за работата, която се извършва на общностно ниво“, допълва Лашли.

Риана заяви пред AP, че се надява Clara Lionel Foundation да продължи да е сила за „глобално включване във филантропията“. В изявлението си тя отрази 13-годишната трансформация: „Днес имаме глобален обхват, но идеята за любов към общността и нашите корени е дълбоко заложена в ДНК-то на фондацията.“

Последният пример за тази еволюция е партньорството с The Andrew W. Mellon Foundation. Двете обявиха, че ще финансират „инициативи, ръководени от артисти“, за да защитят тази култура, „като същевременно вдъхновяват нови начинания и възможности в международен план“.

Мелън е най-големият филантроп, подкрепящ изкуствата в САЩ и това е важен етап за Риана.

„Смятаме, че Clara Lionel Foundation има невероятна платформа, която благодарение на своя основател доведе този тип сътрудничество до разбираемост и видимост за организациите, които ще бъдат подкрепени, както и да помогне за засилване на силата на изкуствата.“, заявиха от Mellon Foundation.

Тя е съпредседател на фондацията от нейното създаване през 2000 г.

Мелинда Гейтс напуска фондацията „Гейтс“ с $12,5 милиарда за собствена благотворителност

Според Мери Бет Колинс, изпълнителен директор на Центъра за изследване на общността и нестопанските организации към Университета на Уисконсин-Медисън, подходът на Риана е уникален, тъй като известните личности обикновено се занимават с благотворителност само когато е необходимо.

Но Clara Lionel Foundation изглежда мисли дългосрочно за своите партньори и съзнателно финансира дейността си отдолу нагоре. Стратегиите съответстват на нейните собствени препоръки за ангажиране на експертни специалисти, справяне с първопричините, избор на важни за учредителите области и издигане на лидери.

„Искаме средствата и ресурсите на най-богатите в света да отиват при онези лидери, които наистина познават най-добре мястото, опита и проблемите“, допълва Колинс.

„Тези жени са гръбнак на своите общности. Чрез това мощно партньорство ние не просто им помагаме да се възстановят - инвестираме в тяхното бъдеще“, казва милиардерската наследница

Парис Хилтън помага на жени предприемачи, загубили бизнеса си при пожарите в Калифорния

Фондацията на Риана използва този модел миналата година, когато предостави допълнително финансиране на партньор с нестопанска цел за чиста енергия, засегнат от урагана Хелън.

Мелани Алън, съдиректор на The Hive Fund for Climate and Gender Justice, заяви, че са получили около 60 000 долара, които бързо са разпределени между проверени партньори в опустошените общности.

Приносът идва на фона на все по-враждебната среда за организации с нестопанска цел, подкрепящи цветнокожи жени, което кара някои филантропи да намалят даренията. Алън заяви, че е развълнувана от „дълбокия ангажимент на Риана към Юга занапред“.

И докато другите намаляват ресурсите си, фондацията на певицата иска да привлече повече филантропи. Планират лятна среща за получателите на субсидии, за да разширят мрежите си. Посланието е:

„Ние ще останем с вас“.

„Някои хора могат да кажат, че времената изглеждат мрачни. Но това е момент на възможност.“, допълват от фондацията.