Инфлуенсър маркетингът има проблем – и не, не е това, което си мислите. В света на създателите на съдържание не всичко, за съжаление, е блясък и добри доходи. Зад кадър стоят цифри, които показват, че пазарът все още е далеч от равенство между половете.

Според ново проучване на Collabstr, една от най-изненадващите истини за тази индустрия е, че мъжете печелят с 40% повече на кампания в сравнение с жените. Средно по $291 срещу $208 – и то при положение, че жените доминират в тази сфера, пише Fast Company.

През 2024 г. цели 72% от инфлуенсърите са жени, при 70% през 2023 г. За съжаление, точно тук е уловката – масовото присъствие на жени в индустрията води до пренасищане, особено сред по-малките създатели на съдържание, където конкуренцията е жестока.

Повече създатели означава по-голям избор за брандовете – и по-ниски цени. Или с други думи – колкото по-женска е нишата, толкова по-малка е пазарната сила на създателите в нея. Звучи абсурдно, особено в 2025 г., когато говорим за феминизъм и равенство между половете във всяка една индустрия. Е да, но неравенства продължава да има.

„Модните, бюти и лайфстайл категориите поглъщат голяма част от бюджета за инфлуенсъри, но в същото време там има най-голям наплив. Затова брандовете си позволяват да диктуват цените“, обяснява съоснователят на Collabstr, Кайл Дюлей, пред Fast Company.

Инвестирането в маркетинг чрез влиятелни личности за следващата ви кампания може да се окаже ходът, от който се нуждае вашата марка

Инфлуенсър маркетингът измества платените реклами: 5 основни тенденции за 2025

Интересното е, че колкото повече расте аудиторията на един инфлуенсър, толкова повече се смалява и разликата в заплащането между половете.

Има и още нещо – етикетът, с който описваме създателите на съдържание, има значение. Жените по-често са наричани „инфлуенсъри“, докато мъжете – „създатели на съдържание“. И това не е просто игра на думи.

Терминът „инфлуенсър“ често се тълкува като „красиво момиче, което рекламира неща“, докато „създател на съдържание“ носи усещане за креативност, иновация и професионализъм. Познайте кой получава по-доброто заплащане...

Все повече деца избират дигиталните кариери пред традиционните професии

„Когато порасна, ще бъда инфлуенсър“ – каква е новата мечта на Gen Alpha

Решение обаче има. Според Дюлей, жените създатели трябва да се специализират – например не просто „бюти инфлуенсър“, а „специалист по грижа за кожа, склонна към акне“ или „любител на натуралната козметика с фокус върху устойчивостта“.

Колкото по-тясна е нишата, толкова по-малка е конкуренцията – което означава и повече свобода сама да диктуваш цените си. А когато аудиторията се увеличи, фокусът може да се разшири отново, но вече с изграден авторитет и стабилно ценообразуване.

Междувременно икономиката на инфлуенсърите се разраства със скоростта на вайръл TikTok видео. През 2024 г. пазарът на потребителско съдържание (UGC) достига $7.62 милиарда, а до 2030 г. се очаква тази цифра да скочи до $35.44 милиарда. Над 66% от създателите вече предлагат UGC услуги – в сравнение с едва 26% преди година.