Доналд Тръмп наложи 20% общи мита за вноса от ЕС, а последиците от това неминуемо ще бъдат усетени върху един от неговите най-привлекателни сектори: луксозният.

Европейските брандове представляват поне 70% от световния пазар на луксозни стоки, а износът им възлиза на 260 млрд. евро годишно или около 10% от целия износ на ЕС.

Повишаването на тарифите може да доведе до различни ефекти за всяка компания според съвкупност от фактори, като например какъв тип купувачи обслужва марката, отбелязва Fortune.

„Въздействието на обявените мита може да бъде не само върху маржовете, но вероятно и върху основното търсене, както в краткосрочен (поради по-високото ниво на несигурност и волатилност на фондовите пазари), така и в средносрочен план (поради вероятното нарастване на инфлацията)“, коментира Киара Батистини, ръководител на отдела за изследване на европейския луксозен пазарт в JPMorgan Chase.

Тръмп иска компаниите да върнат производството в САЩ, но това няма да е лесно

„Денят на освобождението“, който слага край на ерата на глобализацията

Упрекът на Тръмп е, че европейският износ за САЩ е много по-висок от вноса, което вреди на американските работни места и индустрия.

Митата са неговата идея за коригиране на този дисбаланс, тъй като ще възпрепятстват вноса и ще принудят бизнеса да премести производството си в САЩ. И още по-добре, те биха могли да принудят американците да търсят алтернативи на вътрешния пазар.

Но възпроизвеждане на предлаганото от европейските компании за луксозни стоки, едва ли ще бъде лесно за изпълнение в САЩ, допълва Fortune.

Атаката на Тръмп срещу Европейския съюз идва само два дни след като той прие френския президент Еманюел Макрон в Белия дом за среща, на която освен търговията беше обсъдена и войната в Украйна

Тръмп заплашва с 25% мита върху вноса от ЕС, наричайки блока „създаден, за да измами САЩ“

Да вземем например френската луксозна група Kering.

Флавио Середа, инвестиционен директор в GAM Investments, очаква тя да бъде сред най-засегнатите от митата. Конгломератът е изправен пред криза от забавянето в сектора и вътрешни проблеми, които отслабват финансовата му основа и ограничават ценовата мощ спрямо конкурентите.

Въпреки това главният изпълнителен директор на Kering Франсоа-Анри Пино категорично се противопоставя на преместването на производството в САЩ, тъй като всичко, което компанията произвежда, е „част от нашата култура“. Ето защо всичко - от луксозните облекла на Gucci до чантите на Yves Saint Laurent - се произвежда в Европа.

В момента компанията няма производство в САЩ.

Компанията отчита 12% спад в приходите си за четвъртото тримесечие до 4,39 милиарда евро - малко над прогнозираните 4,29 млрд.

Луксозната група Kering леко надминава прогнозите за четвъртото тримесечие, но продажбите на Gucci падат с 24%

Новата тарифна вълна идва на фона на разклатения апетит на потребителите за луксозни стоки.

И докато някои като Burberry и LVMH, изпитват болка от няколко години, Bruno Cucinelli и Hermès се представят по-добре от останалите в сектора. Прогнозите обаче са за продължителен спад.

Американските потребители представляват втората по големина група клиенти на луксозни стоки, като на тях се пада една трета от търсенето. Те съставляват критичната маса от клиентите, които луксозните марки обслужват.

След новината за тарифите акциите на LVMH и Kering се понижиха с около 4%, а тези на Burberry - със 7% по обяд в четвъртък, допълва Fortune.

Hermès понася забавянето в сектора много по-добре от конкурентите си, тъй като е насочена към най-богатите потребители на луксозни стоки и може да се похвали с дълги списъци от чакащи клиенти

Hermès устоява на мрачните тенденции в лукса за разлика от Kering и LVMH

Но поръчковият характер на модата от висок клас е в основата на нейната привлекателност - затова марките обявяват цени от хиляди долари за най-желаните чанти и аксесоари. Производителите на луксозни стоки често вдигат цените, защото клиентите са готови да платят за възприеманата стойност на техните продукти.

При някои по-високата цена е съчетана с по-ограничено предлагане, което допълнително увеличава търсенето. По-високите мита вероятно ще подтикнат луксозните гиганти да разчитат на този изпитан метод още повече.

„Очакваме повечето европейски компании за луксозни стоки да прехвърлят митата под формата на увеличение на цените към крайните потребители, които обикновено са по-малко чувствителни към цените и са свикнали с регионалните ценови разлики“, коментира анализаторът на акции на UBS Сузана Пуш. Според нея средно марките ще трябва да повишат цените си с 6% в САЩ или трябва да очакват 7% спад на печалбата.

„Скъп продукт е този, който не дава това, което трябва да ви даде, но сте платили доста голяма сума за него, а след това ви предава - това е скъпо“, обяснява Пиер-Алексис Дюма, шесто поколение наследник в луксозната империя

Чантата Birkin за 9000 евро не е скъпа, убеден е творческият директор на Hermès

Изпълнителният председател на Hermès Аксел Дюма вече посочи, че производителят ще използва този подход, за да се защити от митата.

Алтернативата е американските клиенти да пътуват до Европа, преди да се охарчат за луксозни чанти и обувки.

Компаниите, които имат производствени мощности в САЩ, може да се замислят дали да ги разширят при наличието на мита.

„LVMH ще бъде засегната заради тарифите, но тя има производство в САЩ, така че може да го увеличи (не забравяйте, че трима членове на семейство Арно бяха на встъпването в длъжност на Доналд Тръмп... това е от значение)“, допълва Середа пред Fortune.

Четирима от петимата най-богати хора на планетата бяха позиционирани на първите редове, а някои от съпругите им получиха места за сметка на губернатори и членове на Конгреса

От технолидери до Арно и Амбани: Милиардерите на първия ред в Капитолия

По-малко желана последица от всички увеличения на цените и усещането, че луксът е все по-недостъпен, е възходът на евтините дубликати на луксозните марки. Напоследък те намират последователи сред младите потребители с ограничен доход, за които идентифициране и притежаване на фалшификати с високо качеств, е донякъде умение.

Няма съмнение, че верните на лукса ще продължат да купуват. Но промените в това откъде пазаруват и колко задоволяват луксозните си капризи вече са в ход - и няма да спрат скоро, допълва Fortune.