Поколението Алфа, най-младото, родено между 2010 и 2024 г., бързо се превръща във влиятелна демографска група и е готово да оформи обществото както никога досега.

Докато светът придобива все по-ясна представа за Gen Z, все още сме в ранните етапи на познание за пълния характер и потенциал на Алфа. Определяни от експертите като „мини-милениали“, те са свидетели на исторически събития - от пандемията до въвеждането на изкуствения интелект.

За да научи повече за поколението Алфа, Good Morning America разговаря с експертите Хедър Дреч, доцент по маркетинг в Държавния университет на Северна Каролина и Кати Шийн, старши вицепрезидент и глобален директор в Cassandra, група за културни стратегии.

Покупателната способност на поколението Алфа е по-голяма от всякога

Какво е Gen Alpha

Терминът Gen Alpha е създаден от социалния изследовател и футурист Марк Маккриндъл и според него се отнася за всички, родени през 2010 г. и след това. Най-възрастните сега са на около 14 години и обхващат в най-голяма степен децата на милениалите.

Докато Дреч се съгласява с определението на Маккриндъл, Шийн смята, че Gen Alpha са „децата, които се раждат в този момент, до около 12-годишна възраст“, като отбелязва, че има „известно колебание“, когато става въпрос за определяне на поколението.

Дреч отбеляза, че е важно да се обсъжда Gen Alpha, „за да разберем всички ние как си взаимодействаме един с друг“.

Според нея, напоследък се наблюдава рязко нарастване на интереса към темата, тъй като компаниите започват да се опитват да „разберат как тези поколения потребители взаимодействат със света по толкова различен начин“.

Бумъри, зумъри, алфа… Различните поколения, които променят света заедно

Поколението Алфа в цифри

Според Маккриндл се предвижда, че Gen Alpha ще бъде най-многобройното поколение в историята, което ще наброява над 2 милиарда души от населението на Земята.

Шийн обаче споделя различна гледна точка, позовавайки се на намаляващата раждаемост в САЩ и в други страни по света.

„Все още броим поколението Алфа, но мисля, че всички индикации показват, че и това ще бъде малко поколение“, казва тя, добавяйки, че поколението Z е „значително по-малко“ от милениалите.

Поколението Алфа има милиарди покупателна способност – и иска Nike и Starbucks

Връзката с технологиите

Според Дреч, въпреки че са по-близки по възраст, представителите на Gen Alpha имат различни възгледи за технологиите от Gen Z.

Когато става въпрос за технологии, Gen Z е започнало да ги използва като „бягство“, докато Gen Alpha „за да се наслаждава на живота си“.

„Представителите на Gen Z разглеждат ученето, например, и играенето на игри като две отделни понятия. Алфа ги възприема като едно и също, за тях има безпроблемна интеграция по отношение на игровото преживяване.“, допълва експертът.

Според Шийн броят на хората от поколението Алфа, които се определят като геймъри, е „извън класациите“, като добавя, че „да си геймър е повсеместно за това поколение“ и допринася за тяхното „много силно отношение към технологиите“.

Защо Gen Z не иска да си вдига телефона

Отношенията в семейството

Подобно на милениалите, децата от поколение Алфа - които са предимно наследници на милениалите, имат силна връзка със семействата си.

„Аз наричам поколението Алфа „мини милениали“ и виждаме близка връзка по отношение на начина, по който подхождат към живота, марките, които използват, връзките, които създават за семействата си.“, допълва Дреч.

„Толкова си сладка“: Как комплиментите за външния вид влияят на децата

Характеристиките на поколението Алфа

Някои изследвания показват, че поколението Алфа се описва като „невероятно креативни“ и „любезни“.

Това поведение се проявява в участието им в социални дейности в училище и в социални кампании в медиите.

„Хуморът е толкова важен за това поколение“, обяснява Шийн. „Макар че, от една страна, съществуват опасения относно технологиите и загубата на детството им, мисля, че има и добри новини за фокуса върху това да бъдеш любезен, креативен и забавен, което е отличителна черта на това поколение.“