Spotify започва да прилича на TikTok с интегрирането на видео подкаст формати, като сега музикалната стрийминг платформа въвежда и специална програма за създателите на съдържание.

През последните 10 години аудио индустрията претърпява огромна революция. Традиционните формати отстъпват място на подкаст платформи, често с по-малък бюджет, но с по-голямо влияние. С новата си програма Partner Program Spotify дава възможност на по-малките автори да монетизират съдържанието си по-лесно от всякога.

Как работи?

Новата програма предоставя на създателите плащания, базирани на ангажираността на Premium потребителите с тяхното видео съдържание. Колкото повече гледания от Premium абонати, толкова по-високи са доходите за авторите. Освен това, те ще получават дял от приходите от реклами, слушани от потребителите, които нямат абонамент, пише Fast Company.

Тази схема напомня за модела на YouTube, където създателите също получават дял от рекламните приходи и плащания от Premium потребителите. Интересно е, че двете програми дори носят едно и също име - Partner Program.

Той обаче е изправен пред трудната задача да предостави на потребителите нови инструменти за почти мигновено създаване на видео и музика, без да кара създателите на съдържание да се бунтуват от страх да не бъдат изместени

Лидерът на YouTube Нийл Мохан залага на AI и творците, за да стимулира растежа

Защо точно видео съдържание?

Spotify залага изцяло на видео съдържанието, когато става дума за подкаст форматите в платформата. Аудио съдържанието, дори с милиони слушания, не е включено в партньорската програма. Тази стратегия цели да стимулира създателите да преминат към видео формати.

YouTube държи значителна част от видео подкаст пазара - цели 53% - и играе ключова роля в откриването на нови предавания. Дали Spotify ще успее да измести YouTube, предстои да разберем. Но с Partner Program платформата вече разтърсва пазара и създава нови възможности за създателите.

Платформата регистрара силни резултати печалба, въпреки че показателите за месечните активни потребители са разочароващи

Spotify обяви гърмящи приходи и печалба, елиминирайки загубите от предишното тримесечие

Стратегията на стрийминг платформата усилено да промени подкастите, като ги превръща във видео формати, подобни на тези в TikTok, привлича интереса на по-младите потребители. Други подкаст платформи остават лоялни към традиционния аудио стил. Apple Podcasts например предлага видео опция, но тя не е толкова интегрирана и няма подобна програма за изплащане на приходите.

По-малките аудио-ориентирани приложения, като Pandora и Overcast, изобщо избягват видео компонентите.

Технологичната група вече е фактор за увеличаване на приходите на издателите в САЩ, Обединеното кралство, Канада и Австралия

Apple разширява приложението си за новини News

Как промените влияят на всички платформи?

Трансформацията на подкастърите в нещо като инфлуенсъри трансформира всички платформи по един или друг начин. Ако сравним най-доброто подкаст съдържание за 2024 г. в Spotify и Apple Podcasts, разликите са очевидни.

Топ класацията на Spotify е доминирана от независими създатели и малки компании, фокусирани върху предавания тип разговори. От друга страна, Apple Podcasts поставя на върха си шоуто The Daily на The New York Times, последвано от продукции на NPR и NBC, както и знаменитости като братята Келс.

2024 г. е най-силната година за жените в историята на световните класации за песни, като 39 от най-популярните хитове са дело на нежния пол

Spotify и Apple Music обявиха най-слушаните изпълнители и хитове за 2024 г.

Промените в платформите водят и до промени в предпочитанията на потребителите.

Днес подкаст съдържанието се превръща в двигател на медиите. Те хранят таблоидите, стимулират продажбата на мърчандайз артикули и дори влияят на политическия живот. Spotify обаче е на челно място в тази революция, като оставя традиционните медии в миналото.