В силно несигурна бизнес среда предвид настоящата геополитическа обстановка, един от най-големите репутационни рискове за големите компании е да бъдат свързвани с най-богатия човек на света Илон Мъск или още по-опасно – да бъдат критикувани от него.

Това показва новият Индекс на репутационния риск, изготвен по поръчка на Global Situation Room - компания за връзки с обществеността.

В проучването са използвани данни от експерти по кризисен пиар, както и анализ на Консултативния съвет по глобален риск. Съветът включва над 100 членове като бившият директор на ЦРУ Леон Панета, ръководителят на MI6 сър Ричард Диърлав, бивши президенти на държави и изпълнителни директори на водещи корпорации.

Най-големите нововъзникващи заплахи за репутацията на дадена компания са селектирани в списък от 10 риска, като по този начин се създава тримесечен индекс за репутацията в помощ на лидерите на компании, така че да подобрят способността си да проследяват и анализират нововъзникващите заплахи, отбелязва Euronews.

3 месеца след огромните дарения за Тръмп: Богатството на технологичните лидери се топи

Злоупотребата с изкуствен интелект е заплаха номер 1

Корпоративната репутация е най-сериозно застрашена, ако дадена компания, дори и слабо, се свързва с използване на изкуствен интелект по вреден или измамен начин, включително създаване на дълбоки фалшификати.

Тази практика често се свързва с разпространяване на дезинформация и манипулиране на общественото мнение.

„Ако изкуственият интелект не бъде разбран или управляван правилно в компаниите, той може да има невероятен и необратим ефект. Ограниченията и правните параметри са малко, което дава предимство на недобросъвестни компании, а същевременно санкционира тези, които са усърдни и предпазливи по отношение на измамния му потенциал за подвеждане на потребителите“, се казва в доклада.

Рискът, който AI носи за корпоративната репутация, се очаква „потенциално да се увеличи в следващите години.“

6 стратегически прозрения за AI трансформацията на бизнеса през 2025

Избягвайте връзки с Илон Мъск

Илон Мъск, който държи титлата на най-богатия човек в света от няколко години, крие значителен риск за всяка компания, която би могла да бъде свързана с него, тъй като е много вероятно той да предизвика засилен контрол върху нея, се казва в доклада.

Основателят на Tesla и Space X, който придоби Twitter и го преименува на X, се възприема като противоречива фигура.

Това усещане се засили още повече след като стана финансов донор в кампанията на Доналд Тръмп, а след това официално влезе в Белия дом като негов съветник. През първото тримесечие на 2025 г. личността му имаше изключително негативно отразяване в новините по света.

Близо 30% от експертите на Съвета оценяват като най-висок риска компаниите да бъдат свързани или публично да критикуват Мъск. Тази оценка го поставя на второ място в списъка.

Първият месец на Мъск в Белия дом - политическа лудост, загуби в Tesla и много антинастроения

Други рискове

Отстъплението от ангажиментите за многообразие, равнопоставеност и приобщаване (DEI) е третият най-голям риск за компаниите.

„Това се случва в момент, когато администрацията на Тръмп продължава агресивно да преследва не само университетите, но и частните бизнеси за прилагането на такива програми“, се казва в доклада.

Всеки пети член на Съвета оценява отстъплението от DEI като сериозен репутационен риск. Ръководителят на Global Situation Room коментира, че поддаването на политически натиск в краткосрочен план може да се окаже скъпоструващо.

„Индексът съдържа недвусмислено предупреждение за изпълнителните директори: Ако пропилеете доверието на заинтересованите страни и потребителите по тези въпроси, то няма да се върне скоро“, допълва президентът на GSR Брет Бруен.

Съветът забелязва тази тенденция и извън САЩ, като казва, че „отстъплението от DEI е забележимо в Европа“.

Тръмп нападна политиките за равенство (DEI) след смъртоносната самолетна катастрофа във Вашингтон

Защо докладът има значение

Международната репутация на дадена компания има значително въздействие, както показва примерът с Tesla.

След назначаването на Илон Мъск за ръководител на новия Департамент за правителствена ефективност DOGE, дори в чужбина започнаха атаки срещу шоурумите и автомобилите на производителя.

Цената на акциите на компанията беше 254 долара на 15 април, докато на 17 декември 2024 г. те струваха 479 долара.

Потъващите акции на Tesla са аларма за американската индустрия - но има ли кой да я чуе

Във времена на несигурност и всекидневна ескалация на глобалната търговска война, Индексът на риска е измерител, който може да подпомогне вземането на ключови корпоративни решения през следващите месеци и години.

„Твърде често компаниите вземат решения, без да отчитат бързо променящите се социални, политически и потребителски реалности“, коментира Исабел Гусман, новоназначеният председател на Консултативния съвет по глобален риск.

Тя определя настоящия климат като „изключително предизвикателна пазарна и комуникационна среда“, в която „разбирането и адаптирането към тези условия ще има все по-голямо значение през следващите години“.

Преобладаващото мнозинство, 86% от членовете на Глобалния консултативен съвет, смятат, че рисковете, свързани с репутацията, ще се увеличат през следващото тримесечие. Съветът ще следи репутационните рискове, свързани с технологиите, DEI и геополитическата несигурност, включително отклонението от традиционните политики на САЩ, се допълва в доклада.