Търговецът на бърза мода Shein, известен със своите произведени в Китай тениски за $5 и рокли за $10, е повишил цените на някои основни артикули с над една трета - ход, който вероятно ще увеличи приходите преди планираното първично публично предлагане (IPO).

Средните скокове на цените на Shein надвишават тези на конкурентите му H&M и Zara, според данни на базираната в Лондон изследователска компания EDITED, която сравнява цените на 1 юни с тези от година по-рано.

Докато се подготвя за своето първично публично предлагане (IPO), компанията се сблъсква с по-високите разходи, свързани с този статут. Тя също така трябва да спазва новите разпоредби на ЕС относно онлайн платформите, които биха могли да увеличат разходите ѝ, оказвайки натиск върху маржовете на печалбата.

Групата за онлайн търговия беше оценена на 66 млрд. долара при последния кръг на финансиране и листването на компания с подобни размери ще бъде успех за Лондонската фондова борса

Shein напредва с листването си в Лондон на фона на напрежението между САЩ и Китай

В САЩ, най-големият пазар на Shein по отношение на продажбите, компанията е повишила средната цена на дамските рокли с 28% през годината до 1 юни до 28,51 долара, показват данните EDITED.

Въпреки че все още е доста под средното за рокля на H&M ($40,97) или рокля на Zara ($79,69) в САЩ, Shein е повишила цените с по-голям процент от конкурентите си за същия период, според данните.

Най-голямото увеличение на цените в САЩ е при обувките, като един чифт се продава средно за 40,7 долара спрямо 25,3 долара преди година.

Това отчасти се дължи на факта, че Shein включва и други марки в платформата, като Skechers, чиито маратонки са на цена от $32 до $174 на shein.com.

Колкото до другите пазари, на сайта на Shein в Обединеното кралство една рокля струва средно 24,12 паунда ($30,97), с 15% повече от преди година, докато средната цена за рокля във Франция, Германия, Италия и Испания е с 36% по-скъпа.

Profit.bg

Как Shein задмина Zara и H&M и стана пионер в областта на бързата мода 2.0

Shein използва мрежа от предимно базирани в Китай доставчици, които се противопоставят на традиционните производствени процеси, като приемат малки първоначални поръчки и ги увеличават въз основа на търсенето. Повечето от дрехите, които Shein продава, се произвеждат в Гуанджоу, Китай, от около 5400 доставчици.

Въпреки че Shein не разкрива публично финансови данни, Coresight Research изчислява, че приходите на компанията ще достигнат 50 милиарда долара тази година, което е 55% скок спрямо миналогодишните нива.

Търговецът иска да покаже, че може да поддържа скорошния си растеж и да продава повече продукти на по-високи цени преди листването си на борсата, казват експерти в търговията на дребно, цитирани от Fast Company.

„Ако компанията може да докаже, че тези цени се задържат, тогава оценката ѝ се увеличава значително“, казва Алекс Романенко, ръководител на отдела за търговия на дребно в консултантската компания за ценообразуване Pearson Ham Group.

След като спечели пазарен дял благодарение на ниските си цени, сега увеличенията на насочени и към повишаване на маржовете на печалба преди листването, добавя Романенко.

Shein се стреми към оценка от около 50 милиарда паунда при листване в Лондон, съобщи междувременно Sky News. Компанията отказва да коментира своите планове за IPO или оценка.

Китайските компании за електронна търговия засега изместват Walmart и Target като основен конкурентен фокус на Amazon

Новият приоритет на Amazon: Борба със съперниците Temu и Shein

Като цяло растежът на Shein ще се забави на по-утвърдените пазари като САЩ и Обединеното кралство, коментира Луиз Деглиз-Фавр, пазарен анализатор на модния сектор в GlobalData.

„На глобално ниво Shein може да успее да поддържа подобни нива на растеж, докато продължава да навлиза и да се развива на нови пазари“, добавя анализаторът.

Profit.bg

Кой плаща цената за евтините стоки на Shein и Temu?

На САЩ се падат 28% от продажбите на Shein през 2023 г., изчислява GlobalData, като Германия и Обединеното кралство са вторият и третият по големина пазар. Shein също така прави значителни приходи в Бразилия и Мексико и расте бързо на други нововъзникващи пазари.

Покачването на цените обаче може да ограничи броя на посещенията на сайта, които се превръщат в покупки, казва Ерик Лотие, експерт по електронната търговия в консултантската компания AlixPartners. За да стимулира по-нататъшния растеж на продажбите, Shein ще трябва да привлече повече хора на своята платформа и да ги накара да я посещават по-често.